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    ag亚游官方网站:每日互动:大数据营销时代 为德芙巧克力实力加分

    时间:2019-02-02 12:28:16  来源:本站  作者:

      近年来,移动互联网科技推动着时代的变革,移动终端、大数据、云计算、人工智能等开启了营销新时代

      近年来,移动互联网科技推动着时代的变革,移动终端、大数据、云计算、人工智能等开启了营销新时代,其中大数据为营销带来了巨大的价值。浙江每日互动网络科技股份有限公司作为智能大数据服务商,深耕大数据领域多年,一直致力于用大数据为各个领域创造更多价值,其2015年布局精准营销领域,推出了基于大数据的场景化移动营销产品“个灯”,经过几年快速的发展,“个灯”备受广告主青睐,已成功服务了欧莱雅、可口可乐等众多知名品牌。年初,“个灯”又与德芙品牌展开合作,成功帮助德芙在“巧克力营销战”中脱颖而出。

      新年与情人节总是各大品牌争抢的黄金营销时机,德芙也借此契机计划进行一波推广。德芙官方发布了一支由金马影后马思纯主演的新年广告,讲述一个用德芙巧克力向家人表达爱意的温情故事,希望借助马思纯的粉丝效应及其清纯、邻家、阳光的形象,赢得广大消费者的好感,并搭上新春和情人节的“顺风车”,促进线上销售。在“个灯”的建议下,ag亚游官方网站德芙首次尝试通过线下场景精准触达引导线上购买的营销路径。由于本次投放主要面向“大电影人群”,因此精准筛选此类人群成为实施投放的首要工作。“个灯”基于每日互动的海量数据资源,对用户线上线下数据进行综合分析,筛选出了安装有电影资讯类、购票类APP的人群,给他们打上“大电影人群”的标签。目标人群的精准筛选在很大程度上保障了后续广告触达的精准性。然而对“个灯”而言,除了精准触达外,还希望广告价值实现最大化。为此,“个灯”将投放内容与场景相结合基于覆盖全国的千万级POI数据,通过设置地理围栏的方式,定向锁定11个大城市的电影院,一旦潜在目标人群进入特定范围区域,即刻对广告进行应景展示,让广告成为用户“量身定做”的有价信息,加深消费者印象,进而有效提升转化。此外,“个灯”使用了通知栏广告与PMP广告结合的投放形式,一方面以通知栏广告,实现入口级营销,有效提升转化;另一方面,选择与目标用户有高契合度的媒体平台-微博,既保证品牌在优质媒体上的安全曝光,又能巧妙地借助代言人马思纯在微博上的影响力,进一步促进下单转化。通过此轮营销,“个灯”以精准人群定向、高效应景投放以及线下场景精准触达等大数据营销手段,帮助德芙品牌以小投入获得大收益。

      在营销模式不断变化的时代,营销的本质其实没有改变,洞察消费者的真实需求,仍然是营销成功的根本,大数据则是洞察消费者的利器,每日互动作为大数据独角兽公司,以“个灯”成功布局精准营销领域,或将为广告主、品牌商创造更大的价值。

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